卖不出货了，一夜间骤跌近30%，群星代言，该品类常被曝出伤害事件

当地时间7日，洞洞鞋行业的领军制造商Crocs（卡骆驰）发布业绩指引，预计第三季度营收将同比下滑9%至11%。此消息一出，犹如巨石投入平静湖面，Crocs股价一夜之间急剧下挫近30%，最终报收74.39美元，触及近三年来的最低点，同时也刷新了其近十多年来最大单日股价跌幅。总市值瞬间缩水，仅剩41.71亿美元。尽管目前股价稍有回升态势，但整体形势依旧不容乐观。 卖不出货了，一夜间骤跌近30%，群星代言，该品类常被曝出伤害事件Crocs：从辉煌到增速放缓 Crocs于2002年在美国诞生，最初将产品定位为帆船运动及户外运动者专属。同年11月，首双Crocs洞洞鞋问世，凭借独具匠心的设计与实用功能，其全球销售网络迅速拓展至超40个国家。2006年2月，Crocs成功登陆纳斯达克，更是创下鞋类企业首次公开招股首日股价上升的最高纪录。 作为洞洞鞋的开创者，Crocs定价颇高，普通款价格区间从200多元跨越至2000多元，一个小小的鞋花饰物售价就在28到45元。部分稀缺联名款价格更是惊人，如与施华洛世奇联名的“小鲸鱼洞洞鞋”，售价高达9999元。 即便价格不菲，Crocs在2023年仍缔造了销售神话，全年售出1.2亿双，全年销售额达到39.62亿美元，创历史新高，同比增长11.46%；净利润为7.93亿美元，同比增幅达46.73%。 然而，辉煌之后，Crocs的增速开始持续减缓。从Crocs 2025年一季度报可见，主品牌营收同比增速不断下滑，自2024年一季度至2025年一季度，增速依次为14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4% 。 不仅如此，2025年一季度，Crocs品牌在国际市场收入同比增长8.9%，但在北美市场却遭遇滑铁卢，收入下降3.8%。 Crocs公司首席执行官Andrew Rees指出，美国消费者在非必需品支出上变得极为谨慎，客流量显著下降，甚至出现“不去商店”的情况，这种影响在批发和奥特莱斯业务中表现得尤为突出。此外，消费者对当前及潜在价格上涨的担忧，也进一步抑制了消费意愿。 多品牌入局，消费者选择多元 如今，消费者的消费观念发生转变，不再盲目追捧“洋品牌”，而是更加注重性价比与款式。在Crocs面临压力的背后，众多品牌纷纷涌入洞洞鞋赛道，为消费者提供了更为丰富的选择。 有消费者透露，在电商平台和社交媒体搜索洞洞鞋时，意外发现回力也涉足该领域，“很难将这个传统运动鞋品牌与洞洞鞋联系起来，感觉很新奇。” 据媒体了解，斯凯奇、卡帕、百丽、TATA、天美意、森马、热风等各类运动品牌、传统鞋服品牌乃至精品店，都纷纷推出各种款式、颜色各异的洞洞鞋。在价格方面，运动品牌和传统鞋服品牌推出的洞洞鞋大多在100元/双以上，部分高达四五百元/双，而白牌洞洞鞋价格则多为几十元/双。 当下，Crocs不再是消费者购买洞洞鞋的唯一之选。有的消费者因舒适脚感选择了斯凯奇“泡泡鞋”，有的为“颜值”倾心于鞋型设计更具特色的天美意等品牌，还有消费者为追求性价比，在电商平台选购39.9元一双的白牌洞洞鞋。 “时尚”背后：洞洞鞋暗藏安全隐患 值得注意的是，洞洞鞋虽因方便凉快深受消费者喜爱，但每年因穿着洞洞鞋引发的悲剧却屡见不鲜。 2024年夏天，浙江杭州一名8岁男孩穿着洞洞鞋乘坐地铁站扶梯时，不幸被卡住，脚趾被夹断。 甘肃兰州的武女士称，2024年母亲节当天，她穿着7厘米厚的洞洞鞋下楼时不慎崴脚摔倒，导致左腿粉碎性骨折。 早在2020年8月，长沙一名3岁男童穿着“洞洞鞋”卷入扶梯，半个脚趾头受伤，神经和骨头都需连接。 除了易崴脚、卷入电梯，长期穿着洞洞鞋还可能损害脚部健康。就在上个月，福建福州一女子为图夏日凉爽，常穿洞洞鞋，没过几天，足底便开始疼痛，严重时甚至无法行走。经检查，其足底筋膜出现钙化现象，最终确诊为足底筋膜炎。 洞洞鞋该如何选择与穿着 选鞋如同寻找“黄金钥匙”，需依据个人脚型、体重、活动量等因素而定。一般而言，优质鞋底应具备足够支撑力，同时有一定弹性以缓解脚底压力。并非所有洞洞鞋都不能穿，关键在于掌握正确挑选方法： - 看材质：选择软硬适度的材质，尤其边缘部位应稍硬。挑选表面相对光滑、易清洁的拖鞋，因纹路过多的拖鞋易藏污纳垢、滋生细菌，不仅散发异味，还影响足部健康。- 看鞋底：不建议选择鞋底厚度超4厘米且弧度明显的洞洞鞋。合适的鞋底应软硬适中、回弹力足，既能为足弓提供回弹支撑，又能使脚部放松。- 看尺码：上脚后，与脚后跟最好保留一厘米左右的缝隙。- 看足型：有扁平足、足内翻或足外翻问题的人群不适合穿洞洞鞋，否则会加重足部问题。 此外，医生建议，夏季穿洞洞鞋、人字拖等凉拖虽轻便凉爽，但穿着时间不宜过长。“穿洞洞鞋时尽量不穿袜子，因为穿袜子可能降低脚底与鞋的摩擦力，增加崴脚概率。”医生还特别强调，长时间穿人字拖会损伤脚部关节，因此尽量避免穿人字拖出行。