森马服饰：携手《疯狂动物城2》引爆联名经济，助推Q4业绩增长

截止11月30日，据猫眼专业版数据，电影《疯狂动物城2》上映5天，总票房已破19亿​​​。

森马服饰与迪士尼《疯狂动物城2》的关联主要体现在品牌联名合作上，而电影的票房大卖将对森马服饰的业绩和品牌影响力产生显著积极影响。

一、森马服饰与《疯狂动物城2》的关联

1. 全年龄段联名产品覆盖

森马服饰旗下品牌（包括成人装品牌“森马”、童装品牌“巴拉巴拉”及“森马儿童”）获得了《疯狂动物城2》中国区全角色联名授权，推出覆盖成人休闲装、儿童礼服等全品类的联名产品。例如：

童装线：巴拉巴拉作为“童装战略合作伙伴”，推出朱迪、尼克等角色主题服饰，定价53-138元。

成人线：联名系列融合简约设计与电影元素，定价49-159元，羽绒服399-1000+元，上线30分钟即登顶天猫服装类目Top1。

2. 渠道与营销优势

森马依托全国超8000家门店及线上平台，同步首发联名产品。

二、电影票房大卖对森马服饰的影响

1. 直接销售增长

短期业绩提振：电影热映带动联名服饰销量激增。据行业测算，Q4联名产品销售额有望突破5亿元，显著增厚四季度业绩。

价格溢价空间：联名款定价较普通产品高20%-30%，叠加IP热度，毛利率提升明显。

2. 品牌价值提升

年轻化转型：通过“朱迪警官”“尼克狐”等角色设计，打破成人装“老气”标签，吸引年轻消费者。

全渠道曝光：电影话题在抖音、小红书播放量超87亿，联名产品借势获得海量曝光，强化品牌潮流属性。

3. 长期IP合作深化

森马作为迪士尼长期合作伙伴，此次成功合作有望延续至后续IP项目。参考前作《疯狂动物城》衍生品生命周期，联名产品长尾效应可持续1-2年。

风险提示

1. 销售周期依赖：联名产品热度与电影档期强相关，需警惕票房回落后的销售波动。

2. 库存压力：若终端消化不及预期，可能引发折扣风险。

森马服饰通过《疯狂动物城2》联名，实现了从“硬周边”（玩具、毛绒）到“软周边”（服饰）的全链条覆盖。电影票房破纪录（截至11月30日累计18.89亿，预测超42亿）直接催化联名产品销量，叠加Q4销售旺季与8000家门店渠道优势，有望为公司带来显著业绩弹性。