从衣橱到萌宠：服饰企业如何借宠物经济打开增量市场？

作者：子超@宠业家

导读：宠物经济的兴起，让人类服饰企业看到了新机遇

宠业家消息，5月28日，Jordan中国官方宣布，旗下『Jordan By You飞翔定制·髦孩子夏日限定系列』将于6月1日正式登陆Jordan线下门店。

此次发布标志着Jordan正式进军宠物赛道，成为继近期阿迪达斯等服饰品牌后，又一以潮流宠物单品布局宠物市场的运动品牌。

首期上线四款夏日髦孩子限定潮酷单品

即将亮相Jordan旗下22家门店

据Jordan中国官方透露，本次夏日限定系列共推出四款专属潮流单品：

1、潮流印花T恤（萌趣十足）

2、宠物项圈牵引绳（萌趣标志与品牌LOGO结合）

3、印花围兜（定制潮流印花）

4、可DIY激光刻印宠物铭牌（支持姓名+主人联系方式定制）

值得注意的是，该系列创新性地采用"人宠同款"设计语言，其中印花T恤特别推出主人版型，实现真正的潮流共享。

据悉，该系列将于6月1日起在Jordan中国旗下22家核心城市旗舰店同步首发；此外，官方还同步上线了Jordan By You系列表情包，在微信搜索“髦孩子限定系列”即可体验。

在小红书平台，已有不少时尚宠物博主提前晒出体验内容。从博主分享来看，该系列单品凭借高颜值设计和实用功能收获好评，尤其是可定制铭牌和潮流印花围兜，成为最受关注的亮点。部分博主还搭配了“人宠OOTD”（今日穿搭）主题，展示Jordan“潮宠共生”理念的穿搭可能性，进一步助推话题热度。

阿迪达斯布局宠物赛道

上线三叶草宠物产品

在Jordan之前，5月16日，运动品牌巨头阿迪达斯adidas官宣布局宠物赛道，推出阿迪达斯三叶草（adidas Originals）宠物系列产品。

该系列包含宠物短袖、项圈以及仿皮宠物包。其中，宠物CALI TEE经典运动短袖T恤采用100%纯棉单面针织面料，项圈选用真牛皮材质，宠物包以PU皮革材质打造，支持单肩挎携与手提双造型，兼顾实用性与出街造型感。

宠物短袖包含芭蕾粉、米白蓝、亮丽黄、莱茵绿四款配色，延续三叶草系列的时尚风格，肩部饰以三条纹细节，胸前刺绣三叶草logo，后背印有三叶草印花标志。

5月20日当天，三叶草宠物系列在上海安福路三叶草旗舰店全球首发，为消费者提供线下展示及首批产品开售机会。

不仅是阿迪、耐克

宠物服饰赛道也迎来了巨头争锋

在阿迪、耐克之前，就有不少服饰类、运动类及奢侈品公司在关注宠物赛道，例如，Ralph Lauren 拉夫·劳伦上线休闲风狗狗项圈；

被称为“露营届爱马仕” 的日本户外品牌Snow Peak推出了宠物专用的全套露营装备，以及羽绒服、卫衣等服饰；

奢侈时尚品牌杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana / D&G)也推出了宠物香氛喷雾等跨界产品；

快时尚品牌H&M经常推出季性或节日限定的宠物服饰和配饰系列、快时尚品牌ZARA同样推出过宠物服装和配件线；

运动品牌锐步 (Reebok)也推出了功能性的宠物服饰，如防寒服、冲锋衣、运动卫衣等。

同时还有国内服饰品牌森马集团也在重点宠物业务，聚焦宠物营养板块，推出“倍迪家”品牌，将宠物业务作为集团第二增长曲线的重要部分。

结语

随着现代人宠物养育观念的升级，宠物经济正从基础喂养向情感消费和品质消费跃迁。国际运动品牌纷纷入局宠物服饰领域，这不仅是简单的产品线延伸，更折射出消费市场的重要变革。

这些拥有成熟设计体系和品牌影响力的服饰巨头，将人类时尚产业的运作逻辑带入宠物赛道，通过潮流设计、联名玩法和技术创新，重新定义宠物服饰的美学标准和功能价值。

它们的加入不仅抬高了整个品类的竞争水位，更推动宠物消费从实用主义向情感化、时尚化转型，进一步模糊了"宠物用品"与"时尚单品"的界限。这种跨界本质上是消费升级背景下，品牌对"它经济"情感消费红利的精准捕捉，也预示着未来人宠生活方式将产生更深度的融合与互动。

PS：文中图片来源：Jordan中国