淘宝闪购起飞了！超10万家非餐饮小店实收月环增超100%

万物皆可闪购，“小服务”汇成“大消费”。 县域市场展现出强劲的消费潜力。淘宝闪购7月数据显示，有623个县的餐饮订单相比6月实现翻倍增长，834个县的非餐订单环比翻倍增长。 中小商家在淘宝闪购收入稳步提升。近一周，有5.7万家非餐小店订单量创下新高，超10万家非餐小店实收月环比增长超100%。 近期以来，政策导向反复强调要有效释放内需潜力。在扩大商品消费的同时，培育服务消费新的增长点。 在烟台、北京等地，相关协会积极关注平台对地方经济的带动作用，鼓励实体门店拥抱数字化转型实现新的收入增长。 从大中城市到县域 县城“万单店”数量增加274% 县域服务业消费爆发力惊人。淘宝闪购7月数据显示，湖南会同县、山东利津县、陕西定边县、四川汉源县、贵州凤冈县等地餐饮订单环比6月增长超过10倍，新疆洛浦县、山东冠县、四川珙县、 山西新绛县、广西武宣县、宁夏西吉县等地非餐订单环比增长超过10倍。 夜间县城的热闹不亚于大城市。7月，平台上全国县域夜间订单日均环比6月增长70%，其中，江苏昆山、浙江义乌、福建晋江、广东普宁、浙江慈溪位列夜间最活跃县级市前5名，它们同时常年霸榜“全国百强县”。 灵活的县城小店在淘宝闪购上接住了新的流量和机遇。7月，餐饮订单过万的“万单店”数量环比6月增长了274%，其中义乌位居全国第一。非餐方面，淘宝闪购上线以后，超6万家县城小店积极入驻，寻求新的增长空间；7月，有超12万家小店订单环比闪购上线前增长超100%。 百盛超市是潍坊诸城本地品牌，入驻淘宝闪购以来订单翻了4倍，周末最高峰时段五家店订单近1500单，创历史新高。为了应对周末高峰期，门店专门加派人手保证出货，与饿了么骑手紧密配合，在订单翻数倍增长的情况下，仍能保证履约准时率。 在消费偏好方面，县域居民更青睐休闲零食、饮品和清凉食品。淘宝闪购数据显示，7月县域休闲零食订单环比6月增长126%，运动户外用品增长114%，咖啡增长104%，炒酸奶增长91%。这些数据不仅体现出县域消费结构的升级趋势，也反映出平台经济在激活下沉市场需求中的重要作用。 新华网评论称，外卖市场凭借实惠、便利、线上线下融合的零售模式，带动了服务消费市场扩容。 市场增量还促进区域消费升级。不少城市借平台之力挖掘出本地消费潜力，推动消费市场多元化，城市的“烟火气”更浓了。 从餐饮到多品类 “像点外卖一样买衣服”的巨大潜力 出差忘了带正装，上班碰上大雨全身湿透，怎么办？绫致集团最早从天猫旗舰店的评论区里，看到用户有即时配送的需求，在入驻淘宝闪购后，把这些需求做成了一门生意。绫致集团旗下VERO MODA、ONLY、JACK JONES三大服饰品牌，7月日均订单对比入驻之初分别翻5倍、3倍和近2倍。 只要有人点外卖，就是生意机会。从餐饮到3C数码、服饰运动、酒水快消，即时配送场景日益丰富。7月，超1.2万家非餐实体门店上线淘宝闪购，茅台、森马、七匹狼等品牌纷纷入驻，日均订单屡创新高。 根据北大光华管理学院最新发布的研究报告，以服务消费为主要场景的消费券展现出显著杠杆效应，每1元闪购消费券带动6.76元额外消费。如果各平台维持当前投入力度，一年预计撬动近7000亿的消费增量。这也印证了从实物消费到服务消费，平台经济在扩大国内需求方面仍有巨大空间。 人民网也发表评论称，从电商平台向多元消费平台的模式转型，正逐步成为连接线上与线下的核心纽带。线上平台对线下服务业的渗透程度尚存广阔的挖掘潜力。 连锁品牌把线下门店上翻到淘宝闪购，通过为消费者提供更快、更好的购物体验，找到了新的增长空间。习酒入驻淘宝闪购，上线一周内门店订单量破千单。小米通过平台精准发放消费券，7月初在淘宝闪购的日均订单相比5月增长了4倍。 本地品牌的供给优势突出，牡丹江本地商超便利品牌“龙江好日子”，7月日均订单增长超5倍，新客增长超4倍。安徽芜湖的水果品牌“果佰佰水果”6月上线淘宝闪购，7月订单环比增长了104%，品牌负责人称，还将继续上线新店铺、开拓新的增长空间。 温州本地生鲜超市“妙多客”，7月订单月环比增长近100%，其五家入驻淘宝闪购的门店三个月内营业额已累计增加超300万，尤其是新鸿未来城店目前日均订单稳定在800单以上，相较之前增长10倍以上。创始人表示，不少会员用户强烈希望能够线上下单、送货到家，借助淘宝闪购，可以高效满足这一需求，有助于品牌的长期发展。 从经验驱动到数据驱动 实体小店插上“数字化翅膀” “翱象”是一款面 向零售商家的一站式数字化经营SaaS平台，从入驻选品、供应链、商品运营、经营 诊断提供一揽子解决方案，全方位帮助商家提升经营效率。 实体门店线上运营普遍面临三大痛点：多渠道管理难、库存混乱、财务不清晰。接入“翱象”系统后，商家可以统一管理来自不同平台的商品、库存、订单，大幅降低多平台运营的门槛，对资源有限的中小商家来说尤其受益。 数据显示，今年5月以来，使用“翱象”系统的门店数量增加了17.6%，遍布全国400 多个城市，覆盖商超便利、便利仓等多种业态。通过多渠道商品统一管理、订单统一调度、AI经营助手等功能，新店开业成本 下 降20%，全渠道运营成本下降约50%。 此外， “ 翱象 ” 将阿里1688供应链资源 深度 融入淘宝闪购，通过智能补货清单，大幅降低缺货率、加速商品周转，整体提升商家采购效率。 人民网评论提出，期待平台深耕技术与模式创新，构建线上线下融合、商品服务共生的生态体系，用数字化能力帮商家降本增效，以服务升级优化消费体验。 如此， 服务消费方能持续成为经济增长的“引擎”，为高质量发展注入不竭动力。 淘宝闪购涌现开店潮
服饰品牌正 在 加速入驻
数据显示 ，7月淘宝闪购 新入驻品牌数环比6月增长110%，新上线非餐品牌门店 超过 12000家 ，其中 3C数码 、 服饰 运动 和酒水品类占比最 高。 MOCo 、 森马、 七匹狼、万事利、 幸棉 等服饰 品牌 新 入驻， ubras 、 素肌良品 等也将上线， 为消费者提供更快、更优的购物体验 。 今年1月 就 入驻 淘宝闪购前身“淘宝小时达” 的 绫致集团 ，不仅在6 18 期间 订单突破峰值 ， 7月以来 成交 也连 创新高， 整体 订单量 对比上线之初 增长超3倍 ， 其中 JACK JONES 订单量增长了1 80% ， ONLY 订单量增长了3 00% ， VERO MODA 订单量增长 了 5 48% 、成交增长超4倍。 绫致集团电商负责人Sammi 表示 ，淘宝闪购 给予 商家 资源和流量扶持， 整个 入驻 和启动过程 非常 快速 顺利 ，半年来实现 比较大的生意增长 ， 给品牌带来更多新的生意增量 。 “ 一开始我们 会觉得外卖衣服，场景比较窄， 一个人得多喜欢一个品牌，才能 必须 在一两个小时内得到它 ？后来 我们从天猫的评论 区 里，发现 用户 有即时配送的需求。” Sammi 提到，有消费者评论留言说 出差 洒了 咖啡，第二天没 有衣服 换了，没想到 下单后 这么快就 送 到了 。“ 当大家都关注到即时零售和快速的生活体验的时候，这就是一个商业机会 。” 上线半年来， 绫致 和淘宝闪购团队不断碰撞，根据用户需求的场景调整了门店布局和商品。 “ 上线初 选择 的 门店，更多在生活区 ， 后来发现很多订单是送到办公楼、商务酒店，像上海静安商业区 的 订单 增长很快 ，客单价 也高 ， 还有 用户 在 评价 中 留言说出差开会临时需要衣服， 所以接入了更多商业区的门店，这个调整对后面发展非常有效。 ” Sammi 介绍， 从 需求 场景来看， 一是 出差没带够或弄脏衣服 的需求 ， 占比 能到 30%左右 ，相对应 比较标品和基础 款服饰 ， 比如 牛仔裤、T恤、衬衫 ， 二是一些特殊 场景 需求 ， 比如 临时约会 、 聚会 、演出 ， 需要 连衣裙 等 比较 繁复的款式 ，三是在一些旅游区域，会有反季需求， 有用户到 新疆、云南、贵州等山区 ， 发现这么冷， 赶紧 下单 厚 一点的 衣服 。 从商品来看， 男装 卖得最好的是 T恤 ，女装卖的最好的是 连衣裙 ，而 牛仔裤 则成为当之无愧的销冠， 累计卖出 超过1 0000条 。 同时衬衫、 针织衫 、 半身 裙、 蕾丝衫/雪纺衫 、 短外套 、 西装 、 风衣 也是 淘宝闪购上的 热销单品。 整体来看， 女装销量比男装高很多，但在一些特殊节点，男装销量会反超女装。“ 天气忽冷忽热的时候非常明显，女生可能多少会提前准备，但男生就会 需要闪购下单。” Sammi 说。 进入夏季以来，暴雨 天气多发 。杭州一名消费者在上班途中被大雨淋湿，到办公室时全身湿透，用淘宝闪购下单了一身连衣裙，4 0 分钟后就收到 换上 了，“真是救急， 还 避免了感冒。” 淘宝闪购也成为拉动 品牌 门店 生意 的新引擎。目前日单量最高的是 ONLY 北京 西直门店 、 上海凯德龙之梦店 和 VERO MODA 北京合生汇店 。从城市来看， 上线以来， 绫致 在北京地区的 淘宝闪购 订单规模增长 超 过 3倍 ， 深圳 订单 增长 达到 6倍 ，成都 订单 增长 超过 7 倍。 接入淘宝闪购，保障小时达的率约，对品牌订单系统是一个考验。“ 我们会把各个平台、各个业务场景的订单都放到一个系统里面去，这样也便于零售的员工处理 。 比如今天 有用户 在CBD买一件衣服，按小时达，可能有 3 个店都能匹配，但 系统 会优化到库存相对充足的店，确保零售门店库存不被影响。 ” Sammi 提到，淘宝闪购订单的 退货 率 大大低于线上其他渠道 。 Sammi 表示，上线淘宝闪购给品牌带来新的 业务、新的客群 ，也 给 品牌整体提升货品健康度、品类销售宽度 和 利润 率带来新机遇。 据北大光华管理学院近日发布的报告测算，外卖优惠券预计撬动近7000亿消费增量，对参与商户在线上、线下营收都有正向拉动作用。近一个月来，淘宝闪购上140万商家日均订单数和实收均显著增长，超30万非餐门店生意突破历史峰值。 在订单量迅速增长且持续突破峰值的同时，淘宝闪购 上的品牌 商家 生意持续 增长 。
随着 更多行业品类商家入驻，淘宝闪购正在构建一个覆盖全品类、全场景的零售生态，在多平台良性竞争格局下，做大市场蛋糕，带动品牌商家生意稳定增长。