两天狂卖2.06亿！这个现象级商场已经准备好了下一个十年

2.06亿元！大丸十周年店庆的销售数字，最终定格在这里，比前期预计的还多了600万，同比上升3%。客流达到13万人次，同比上升6.8%。

“今年难度其实很大，上海多个商圈纷纷推出消费券活动，折扣也很‘煞根’，市场竞争异常激烈。在这样的环境下，我们还能取得如此成绩，无疑是对大丸百货十年发展历程的最佳肯定。”刚刚过完开年以来最忙两天的新世界大丸百货执行董事叶一帆感慨道。

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“感觉全世界都来这里买买买”

上周末，几乎全城的媒体，都在聚焦“大丸现象”：彻夜排队、人从众、4小时销售破亿等成为关键词。

周六上午开门前，大丸门口已经人山人海。记者询问后得知，有些是来抢限量的折扣券，有些是来抢购限量爆品的。“像戴森、coach、crocs等品牌，在外面是不参加活动的，这次也是限量收券，所以要早点来。”懂经的消费者，早就做好了攻略，开门后就直冲心仪品牌。

商场内，有上海市民，有外地游客，还有外国友人。有消费者赞叹；“感觉全世界都来这里买买买！”而他们，也能在这里找到各自情绪价值的满足。

“大丸店庆，我每年都来，因为这是商场全年折扣力度最大的活动。”市民李小姐给记者算了一笔账，500元团1000元的券，再补200元就能买1200元的鞋子，还能返1200元全场通用券，相当于700元买了2400元的东西。

来自辽宁的游客李先生则惊叹道：“到底是大上海，连逛个商场都有‘春晚同款’机器人迎宾，我们家老人孩子都好激动，一直在跟它们拍照。”

借助240小时过境免签和离境退税政策叠加，不少外国人也加入了消费大军中来。一位来自巴西的游客在资生堂柜台为太太选购了一套化妆品。“过几天就是她的生日了，这是她喜欢的品牌，这里的价格比我们当地低了30%，太划算了。”他高兴地说道。数据显示，在上海退税单位中，新世界大丸百货的退税业务开单数排名达到了百货类第一。

叶一帆表示：“店庆折扣是我们拿出‘真金白银’的诚意补贴。于当下消费格局而言，这不仅是回馈，更是对实体商业价值的坚守。我们期望消费者能回归线下，在真实场景中感受服务温度、商品质感与社交乐趣，让实体商业成为城市精神与现代商业交融共生的璀璨坐标。”

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“近二成品牌为销冠，是能做好生意的地方”

“新世界大丸百货，是能做生意的地方。”叶一帆给出了一组数据：商场总共有380个品牌，其中72个是全国、上海的销售冠军，占比近二成。

更详细来看，COACH、百年灵、Woo、Chloe香水等19个品牌夺下全国销冠销售冠军宝座；MCM、Fila fusion、CHANEL美妆等53个品牌成为上海正价店第一。

成绩背后，是商场精准的项目定位和超强的运营能力。

自提出打造“化妆品类目上海第一”的目标以来，商场持之以恒，久久为功。截至目前，在大丸的55家高化个护品牌中，销售额能达到全市，甚至全国第一的品牌占比超过了40%。这也意味着，商场能得到品牌方更多的资源倾斜，明星站台、新品首发、限定商品在这里成为常态。

在打造一站式美妆购物胜地的道路上，大丸还在持续发力。近期，梅森马吉拉、宝格丽、纪梵希等多个香氛品牌相继亮相，今年，商场还计划开设近30家美容房，覆盖香奈儿、迪奥、娇兰等众多国际一线护肤品牌。

美妆之外，大丸还积极打造国际名表和黄金珠宝两张“新名片”。陆续引进江诗丹顿、劳力士、周大福荟馆、DR红金店等多家顶流和一线品牌。从销售数据来看，这两大新品类也稳居上海百货第一梯队。

高区变“冷区”，是不少商场面临的通病。在此前的调整中，大丸积极协调品牌开大店，推动业态从“小而多”向“大而精”转型。漫步其中，Fila Fusion潮牌3.0最新形象店、Aigle全新轻奢形象店、耐克SPORTS 2.0形象店、新百伦UCC形象店等轮番亮相，不仅面貌焕然一新，货物品类、服务配置等也同步提升，形成销售增长的正向循环。

此外，大丸还积极推动促销变营销。通过推出音乐剧、交响乐会、体育赛事等话题性事件，激发消费者对实体商业的探索欲望。

叶一帆坦言：“新世界大丸百货始终以开放姿态拥抱商业机遇，为品牌搭建优质平台，为消费者打造理想购物空间。未来，我们将继续深耕，让这里成为更多品牌逐梦、消费者心仪的商业宝地，持续书写‘能做好生意’的精彩篇章。”

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“围绕三大板块，推出三张‘王牌’”

今年一季度，因业务调整，开云集团宣布关闭10家GUCCI门店，其中也包括新世界大丸百货店。此前《楼典》引用知情人士分析指出，此轮闭店与“欧洲总部希望旗下品牌，前往更高能级的商业项目开设旗舰店”关系更大。毕竟单纯从业绩来看，“新世界大丸百货的GUCCI销售额，能在其上海门店中排到第三第四位”，回报亦相当理想。

采访中，叶一帆并没有回避GUCCI关店的话题。“不可否认，借势GUCCI等奢侈品的影响力，让大丸在开业之初就成为南京路商场‘顶流’，此次闭店也让我们感到很遗憾。”但他同时认为，不破不立，腾出商场最佳C位门面后，大丸也将迎来下一个十年的发展新机遇。

事实上，大丸的新一轮调整已经确定。叶一帆透露，商场将持续围绕“外滩”“南京路”“主题元素”三大板块，通过沿街打开、低区转型、高区提级三张“王牌”，形成“百货+购物中心+空间运营”三合一探索模式，为商场转型升级提供最有力支撑。

具体来看，高区提级将主推6层、7层及屋顶高区的调改，结合目前已经确定的设计效果图，这里将会亮相南京路外滩最亮眼的空中网红打卡点——“外滩之眼”。业态方面，高区将落地品牌秀场、艺术策展、娱乐体验、科技体验等业态组合，形成对中低区业态在消费时段与休闲场景上的补充，让大丸更加好“玩”。

团队同步推进 B1、B2 层业态整合，打造主题消费新场景；将天津路打造成为“日咖夜酒”主题街区，引入更多的年轻主理人模式，营造松弛感消费场景；南京东路侧则将结合后续的品牌焕新，逐步打开原本的封闭立面，让街区与商场实现客流互通共融。

10年，在百年南京路的时间轴上或许只是沧海一粟，然而对于新世界大丸百货而言，却是一段意义非凡的成长历程，更见证了商场的崛起与壮大。从首年的1亿销售，到去年突破23亿，每年都实现增长，大丸正一步一个脚印，书写自己的传奇。

“新世界大丸百货这十年，是砥砺奋进、不断突破的十年，更是南京路蓬勃发展的缩影。此次调整是新的起点，我们将以创新之姿，融合多元业态，打造独特消费体验。”叶一帆期待道，未来，商场将持续提升品牌集聚度与时尚引领度，打造“上海购物”品牌的领潮者，为上海国际消费中心城市建设贡献力量。