蒸发近30亿！“童装第一股”接连亏损5年，深圳夫妇套现6亿疑跑路

文| ST

编辑 | 梦清州

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都说买小朋友的东西，家长都非常舍得花钱。

尤其是童装，即使卖的价格再高，也会有家长愿意买单。

有这样一个童装品牌，它1996年就已经创办，到了2017年就成功上市，成为了“童装第一股”。

然而经营状况却每况愈下，甚至上市多年仅有过两次分红。

如今连年的亏损似乎让创始人也坚持不住了，选择了减持套现，似乎是想要“跑路”。

那么这个“童装第一股”是谁？它又是如何走上如今连年亏损，甚至创始人都要“跑路”的局面的？

安奈儿童装创立其实在1996年，当时一对从中国纺织大学毕业的夫妻，他们就是创始人曹璋和王建青。

两人辞掉了稳定的国企工作，带着创业的热情来到深圳。

当时他们看中了童装市场的空白，用凑来的2万元启动资金，在女人世界百货开了一家只有9平米的小店，取名“安尼尔童装店”。

开业当天营业额就超过了800元，这在当时可算是不错的成绩。

起初他们只是从批发市场进货，没想到生意特别好，货很快就卖光了。

但问题也随之而来，竞争对手开始模仿他们的款式。

于是夫妻俩决定自己设计童装，再找工厂代工生产。

没想到就是这个转变让生意更火了，他们的童装因为款式新颖、质量也很不错，渐渐就开始在深圳小有名气。

直到3年后也就是1999年，他们正式注册了“Annil安奈儿”品牌，开始走品牌化路线。

那时候国内童装市场还不太成熟，大多数品牌都是做女装或男装，专门做童装的并不多。

安奈儿抓住了这个机会，主打“舒适、健康、环保”的理念，用全棉面料做基础，强调童装的安全性。

这种定位很快吸引了不少注重孩子穿着的家长。

到了2000年左右，夫妻俩就开始尝试连锁加盟模式，迅速在全国铺开市场。

短短几年时间，安奈儿的门店数量就增长到了几百家。

为了确保品质，他们在2002年通过了ISO9001质量管理体系认证，这在当时的童装行业算是比较超前的做法。

不过真正让安奈儿站稳脚跟的，还是他们对产品细节的把控。

他们很早就意识到童装的面料安全很重要，所以从纱线选择到印染加工，全程都有专人监督，确保不使用有害染料。

这种对质量的坚持，让安奈儿逐渐积累了一批忠实顾客。

到了2005年，安奈儿已经不满足于国内市场，开始尝试拓展海外业务。

虽然这一步走得不算特别顺利，但至少让品牌有了国际化的视野。

与此同时国内的门店数量也在继续增长，到2016年已经超过了1400家，其中直营店占了大部分。

安奈儿渐渐地就成为了不少宝妈的心头好，安奈儿作为企业的发展也越来越好。

很多企业在生意不错的时候，就会选择推动上市，安奈儿也不例外。

2017年的6月1日，安奈儿在深交所正式挂牌上市，刚好选在儿童节这天。

上市当天股价直接涨停，涨幅达到44%，市值突破24亿，场面相当热闹，连品牌代言人贾乃亮都到场助阵。

因为这可是“童装第一股”，当时并没有那么多专门做童装的服装品牌，安奈儿不但做了，还成功上市，就足以说明它的潜力。

这个头衔让安奈儿一下子成了资本市场的焦点，毕竟当时A股还没有一家专门做童装的上市公司，它算是抢了个先机。

上市前安奈儿做了不少准备工作。2013年从“深圳市岁孚服装有限公司”正式更名为“深圳市安奈儿股份有限公司”，为上市铺路。

同时公司也在电商渠道发力，2016年线上销售额已经占到总营收的24%左右，算是赶上了互联网零售的快车。

不过上市也不是一帆风顺的。

创始人之一曹璋后来回忆说，上市前的半年他压力特别大，生怕哪个环节出问题。

好在最终一切顺利，安奈儿成功募资，顺利上市。

上市后安奈儿的业绩一开始还不错，2018年营收突破12亿，净利润也有8300多万。

然而“童装第一股”如今却已停盘，就连创始人夫妻也开始抛售，似乎是要跑路。

安奈儿童装这些年的发展，可以说是高开低走。

2017年上市时，它顶着“童装第一股”的光环，股价一度被看好，创始人曹璋夫妇也从深圳华强北一家9平米的小店老板，变成了上市公司掌舵人。

但没想到，上市后的故事并没有想象中那么顺利。

头两年安奈儿的业绩还算稳定，2018年营收突破12亿，净利润8300多万，甚至还在天猫双11创下销售过亿的记录。

可是从2020年开始，公司的业绩突然就急转直下。

那一年安奈儿亏损了4600多万，之后更是连续四年没缓过劲来，2022年亏损达到2.37亿，2023年预计还要亏近1亿。

算下来五年时间累计的亏损都超过了5个亿。

公司上市后巅峰时期的市值62.99亿，如今市值蒸发的只剩下36亿，中间蒸发市值近30亿。

业绩下滑的同时，公司的门店数量也在大幅缩减。

2020年就关了200多家店，2022年又关了300多家，到2023年安奈儿的门店数量已经从巅峰时期的1500多家缩水到不足1000家。

童装市场竞争激烈，森马旗下的巴拉巴拉、安踏儿童等品牌越做越大，安奈儿却显得有些力不从心。

公司一直在亏损，但创始人曹璋夫妇却在2023年频繁减持股票。

3月份曹璋套现1.93亿，12月他的妻子王建青又通过股权转让套现3.6亿，算下来夫妻俩一年内套现了近6亿。

这个操作让不少投资者感到疑惑，毕竟公司还在亏损，大股东却忙着变现，难免让人怀疑是不是对公司未来缺乏信心。

分红方面安奈儿也显得格外“吝啬”。

上市这么多年，只在2017年和2018年分过两次红，之后再也没有分红记录。

相比之下同样是做童装的森马，分红就要大方得多。

为了扭转颓势，安奈儿尝试过不少办法。

又是推出“抗病毒抗菌面料”的童装，号称能抑制冠状病毒和流感病毒，一度让股价暴涨200%，但后来被质疑是概念炒作，最终也没能带动业绩增长。

接着又跨界收购大数据公司，想沾上“算力”概念，结果因为标的公司问题重重，最后不得不终止交易，还被证监会发了警示函。

折腾了一圈安奈儿的困境似乎并没有改善。

2024年一季度，公司营收继续下滑，单季度收入同比跌了23%，亏损还在扩大。

面对这样的情况，这家曾经的“童装第一股”，到底还能不能翻身？

如今创始人套现、跨界转型失败、业绩持续亏损，这些因素叠加在一起，让公司的未来充满了不确定性。

至于接下来会怎样，可能还得看管理层能不能找到真正有效的解决办法。

金融界2025-06-01——安奈儿上市7周年：利润由盈转亏，市值增长乏力

观察者网2025-06-03——4年亏了4.5亿，“童装第一股”或将易主

界面新闻2025-06-04 ——五年亏5亿，“童装第一股”安奈儿创始人套现6亿后出让控股权

界面新闻2024-09-11——安奈儿童装为什么反复强调科技属性？

金融界2021-02-02——安奈儿面对二胎时代，如何找到市场突破点